认清市场文化好创富

　　众多令人眼花缭乱的现象

　　在市场经济充分发展的今天，除了令人眼花缭乱的商品，还有许多令人眼花缭乱的现象。

　　比如，各种排名和评价。“世界大企业前500家排名”（世界排名500强）、“世界最有价值品牌评价和排名”、“世界各国经济竞争力排名”；各种博览会和文化节，“世界园艺博览会”，“巴黎时装节”，中国有“广州中国对外贸易交易会”（广交会），“北京国际服装节”，“青岛啤酒节”，“潍坊国际风筝节”，等等；各种论坛和会议，在中国，各种论坛也如雨后春笋般地兴起；各种商业性极强的文化作品，美国的某些“大片”，主要以票房价值为其追求的目的，艺术性并不是主要的；各种传统文化和收藏的市场性操作，一种是传统文化古迹的直接市场化操作，主要形式是旅游。一种是传统文化的现代升华和延伸，利用传统文化做素材制造新的产品。例如“钱币文化”、“邮票文化”、“石头文化”等各种收藏和市场运作都是这一类，等等。

　　这些现象并不完全相同，它们之间有许多差别，但也有共同之处。

　　一、所有这些现象都有经济内涵和经济背景，或直接或间接地成为整个市场经济的组成部分。总体上看，它们对经济的发展起了活跃、推动和升华的作用。所谓活跃，就是这些文化活动，使得市场经济有声有色，不再是简单的买卖活动或买卖关系；所谓推动，就是这些文化活动，起到了强大的中介作用，使交易成本降低，效益增加；所谓升华，就是它们提升了经济活动的内涵，除了单纯的经济内容之外，增加了丰富的文化色彩和文化内容。同时它们也延伸了经济范围。

　　二、所有这些现象都以文化形式出现。

　　有的本身就创造了一种文化样式，丰富了整个社会文化的内容。同时，它们通过经济和文化的融合，创造了一种新型的经济，特别是有些文化产业是靠这样的文化形式建立和发展的。

　　三、所有这些现象都是以民间色彩出现的，既不来自行政力量，也不来自法律强制。

　　最早人们对它可以采取“信不信由你”的态度。它的权威性，是来自在市场经济运行中的某种实用性。一旦成了气候，它们是没有国度限制的，甚至可能成为世界共同的东西。

　　也许我们可以给市场文化下一个这样的定义：市场文化就是适应市场经济发展的需要，通过经济和文化的结合或融合产生的，以民间“一家之言”的途径创造出来并得到社会公认的，既能够推动经济发展又能够丰富文化生活的文化形态。

　　市场文化产生的基本动因当然是市场经济的发展。具体观察，有如下具体动因：市场经济的发展，越来越多地依靠“文化力”的注入；许多文化的发展，越来越多地依赖“经济力”的支持；随着经济的发展，出现了新型的经济主体，出现了新的经济趋势，这些都要求在文化上有所反映和体现。

　　四是知识经济（也可以称为“文化经济”）的出现和发展，经济自身的结构和性质发生着变化。

　　例如“品牌文化”就是适应企业无形资产发展的大趋势而成长起来的。它推出了市场经济中一个重要的社会资源，又丰富了这个资源，并通过品牌效应，转化成大量的社会财富。坚持了七年之久、影响越来越大的“最有价值的中国品牌评价”就是中国市场文化的重要成果之一。

　　如何对待市场文化

　　首先，我们要承认它是具有相对独立性的文化形态。它不是自古有之的传统意义上的文化形态，而是现代市场经济充分发展之后而发展起来的文化形态。

　　其次，我们要认识它的独立性来自它的非独立性，确切地说，来自它的结合性和融合性。可以说，它综合利用了人类各种文化的成果，但又不是简单地相加。科学技术、社会科学、传统文化、现代理念，它统统加以综合利用。

　　第三，我们要认识它的发展和市场经济的发展应该是同步的。其原因是因为它们是互相依赖互相促进的。凡是市场经济发达的国家，市场文化一般也比较发达。反之，市场经济落后的国家，市场文化也落后。

　　第四，发展市场文化首先遇到的是标准问题。我们不能用原来的文化样式来简单地衡量市场文化。它不是自然科学，也不是技术科学，简言之，用科学的“真”，道德的“善”，文学艺术的“美”来直接要求市场文化，似乎都很难得到满意的回应。比如说大家都作为权威使用的“道琼斯指数”，最初也是《华尔街日报》的一家之言，现在也有从经济上说更全面的股票指数，但是因为“道琼斯指数”的时间最长，历史最悠久，也就成了不可替代的东西了。

　　第五，市场文化改变了整个社会文化的结构。不管你有没有意识到，这种变化已经很深地进入到我们的整个社会里面了。这种结构性的变化，仿佛是悄悄地在不知不觉中发生的，有的仿佛是与过去的文化同样的东西，实际上它已经变成了并不是同样的东西。

　　第六，随着市场经济的发展，文化产业越来越发达是一个大的趋势。据考察，“文化产业”一词最早是从日本引进来的。日本在20世纪80年代初，就有《文化时代与文化产业》为题的文章发表。传统的文化和古迹成为产业，实际上也离不开市场文化的烘托和提升。我参观了西安的金泉钱币公司，它原来是收集古钱币的。但是，他们认为，如果只是出卖钱币资源，这个产业是不能长久发展的，于是他们在研究如何围绕钱币发展起来一种钱币文化，并由此形成各种钱币文化的作品和产品。这些产品或作品，有学术，有艺术，但更多地它们是产品，是商品。

　　结论

　　市场经济发达的国家，市场文化同样发达。我们在研究和借鉴它们市场经济经验教训的同时，应该重视研究和借鉴他们建设和发展市场文化的经验和教训，尤其应借鉴它们的市场文化的成果。

　　例如“品牌文化”是他们早就注意到的事情，并已经创造了巨大的效益，而我们则觉悟得很迟，至今还在犹犹豫豫、遮遮掩掩，因而仍然步履蹒跚。

　　中国是一个文化发达的国家。如果说，经济是我们的弱项的话，那么文化应该是我们的强项。如何发挥这个强项，是我们在新的世纪开始的时候，必须重视的问题。