企业频现“过冬论” 是炒作还是管理高效

　　对于近期频繁出现的企业管理层给员工写内部邮件宣告冬天来临的这一现象，专家们褒贬不一。

　　7月24日，马云写给阿里巴巴集团员工的公开信被某网站曝光，在信中马云重申其“过冬论”，“我们对全球经济基本判断是经济将会出现较大问题，我的看法是，整个经济形势不容乐观，国内很多企业生存将面临极大挑战。接下来冬天会比大家想象的更长！更寒冷！更复杂！”

　　阿里巴巴的运行更多地与中国中小企业结合在一起，马云表示，“如果我们客户都倒下了，我们同样见不到下一个春天的太阳！帮助这些企业渡过难关是阿里巴巴的使命。”

　　阿里巴巴所说的过冬论并非“空穴来风”。数字显示，网商最密集的浙江今年上半年规模以上亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6%.

　　在浙江10年历史上第一次出现的情景是，全省超过1200家企业如今已经关门歇业。

　　马云在信中提到，不仅阿里巴巴不能倒下，阿里巴巴还有责任保护那些相信并依赖阿里巴巴服务的中小企业不倒下。

　　据了解，阿里巴巴B2B在今年年初大规模招聘销售人员，对销售队伍的组织结构进行重组，加强对客户后续服务。同时，电子商务平台进行大规模人员扩张和新产品研发。

　　不过，也有观点认为，马云这一言论，有“战略劝降”对手的目的，以谨防另一个“阿里巴巴”像当年在SARS期间崛起，不过，如果是这样，阿里巴巴已为此付出了相当代价，阿里巴巴的股价已从最高41.80降到了目前9.19港币。

　　马云的过冬论在表示与“中小企业共命运的同时”，也等于向业内发出又一次“互联网经济寒冬到来”的警示。

　　对于马云这一言论，国内大多数互联网企业的领军人物表示了保留意见，是冷暖自知，还是咬牙硬撑？

　　搜狐公布数据显示，据搜狐财报，2008年第二财季，搜狐营收1.02亿美元，比去年同期增长162%，比上一季度增长20%.

　　其美国会计准则净利润也达到4020万美元，比去年同期增长604%，比上一季度增长86%.

　　搜狐董事长张朝阳：“我们目前没有看到公司业绩出现下滑。宏观经济形势同网络广告开支并没有直接联系。

　　如果经济出现衰退，并不意味着网络广告开支将会出现下滑，这主要是因为人们可能会发现互联网将成为更能够节约成本的营销平台。“

　　第二季度搜狐网游收入单季增幅已超过4.7倍，总额超过220万美元。张朝阳表示，“觉得我们现在春意盎然，没有准备过冬。”

　　腾讯董事长马化腾说：“去年深圳房地产火爆的时候，几乎很少看到广告，现在广告与经济形势是反向还是正向的关系，真的很难说。在困难的时候，加大投入，也许难关就挺过去了，很多企业抱有这样的想法，这对腾讯的在线营销是机会。”

　　马化腾表示，已有奥运广告投放计划的大企业，会“咬着牙”投放，不会放弃奥运的大好时机。

　　马化腾强调，“互联网作为高科技、低能耗、高附加值产业对全球能源和金融危机有较强抵御能力。有的板块甚至可能表现得更好，例如网络游戏和互联网增值服务。”

　　网易CEO丁磊表示：“网易广告客户抗风险能力很强”从客户对象上看，在网易上投放网络广告的是抗风险能力很强的企业，因此其并没有过冬的感觉。

　　观点1：这只是一场作秀

　　企业高管给员工发过冬信号，在上海财经大学施建刚教授看来，只是一场作秀罢了。他认为，这一做法就是给政府施压，试图给企业紧绷的资金链松绑。

　　在企业内部邮件当中，我们不难发现，都不约而同地提到了企业资金链紧张等话题。

　　施建刚同时认为，这一方式也可以看作企业的自我炒作。写给员工看，就是写给社会看，因为从员工流向社会太简单不过了。

　　不过施建刚指出，目前的宏观调控采取紧缩政策，对于资金量需求大的房地产企业来说，信贷紧缩无疑是雪上加霜。在企业遭遇寒冬的时候，确实需要政府的宏观调控政策尤其是信贷政策的松绑。这样，企业才能在成交量下降、房价下降的时候，度过这个并不好过的寒冬。

　　观点2：体现了管理高效

　　上海财经大学晁教授却认为，这种做法是企业管理高效的一种表现。

　　“从管理上说，这一做法比组织员工开会效率要高得多，效果也更为明显。”晁教授指出，这是企业管理中体现平等的一部分，视每个员工为企业主人，让他们有主人翁意识和危机意识，让他们知道企业的成长和痛苦，从而担负起更多的责任。“这是企业现代管理方式的一种外在形式，这几家企业中，万科、阿里巴巴都是管理较出色的企业，和国外一些企业的管理形式在慢慢接近。”

　　晁教授同时认为，对老板写信这一方式，还是要以平常心来对待，这只是企业管理方式的一个转变，并不需要格外关注。