世纪精灵

     在商业信息爆炸时代，竞争不仅仅在于人才、资金、项目、技术、设备之间的竞争，更在于观念的竞争，一家拥有深厚文化底蕴和多元化市场基础的企业才是真正有生命力的企业。面临越来越严重的产品同质化趋势，企业都在想方设法让自己的产品得到消费者的关注和青睐，也千方百计的在消费者心中树立差异化形象。如何创造更高利润并树立独一无二的形象，是现代企业普遍面临的困惑。

〔魔兽世界〕解决〔可口可乐〕困惑
2005年初，在强劲对手〔百事可乐〕的追击下，霸占中国饮料市场多年的〔可口可乐〕衰字临头。可口可乐〔中国〕饮料有限公司抢先联手〔网游〕，与陈天桥的第九城市建立战略合作伙伴关系，签署了在中国跨领域推广〔魔兽世界〕的协议，并将此作为启动icoke.cn计划的序幕。统计数字显示：通过合作，可口可乐2005年第二季度的净利润比2004年同期增长15%，达12.9亿美元。

〔米老鼠形象〕拯救〔美国赖恩〕
企业搭上动漫作品知名度的顺风车，商品的销售情况也与市场对这个品牌的支持度成正比反应，有助于提升商品销售额和利润。记得在全美经济衰退时期，已向法院申请破产的电动玩具火车生产制造企业——赖恩公司，由于一个非常偶然的机会，获得〔迪斯尼〕公司授权后生产〔米老鼠〕造型火车玩具，投入市场四个月就销售25万辆，〔赖恩〕因此起死回生。

卡通形象，商业时代财富发生器
浸淫童装生意的人不会不知道〔米奇〕、〔蓝猫〕、〔茄菲猫〕、〔奥特曼〕等鼎鼎大名的卡通形象吧。但是，一定没几个人了解它们从〔灰暗〕蜕变〔超然〕的过程。这些在当今时代叱咤童装市场的大品牌，在〔史前时代〕经历了各自不同的〔伤痛〕后，都因一个偶然的机遇贴上卡通形象标签而黄袍加身，青云直上，随即在市场中脱颖而出，在竞争中起死回生，并最终成为百万、千万、亿万富豪制造机。

■ 消费者在3米内能注意到〔精灵世纪〕卡通形象衍生产品；
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